公益事业在国外的发展有很长的历史,并在许多国家及我国的香港、澳门和台湾地区十分发达,对所在国家或地区社会保障体系的完善和整个社会的和谐发展起到了不可缺少的重要作用。例如在香港,慈善不仅是一项公益活动,更是一项薪火相传的事业。生于斯,长于斯,香港崇尚“取诸社会、用于社会”,弹丸之地有着世界慈善之都之称。加强企业的公益意识,提高从企业营销战略角度去从事公益活动是今后中国企业和企业家必须考虑的问题。

企业发展离不开社会,回报社会是企业应尽的责任。企业作为社会的一分子,有责任也有义务从事社会活动,巴菲特的全球“劝捐令”在中国是行不通的,这里面固然有历史文化和价值观上的原因,另一原因就是中国企业“太聪明”,这其中有中国企业发展不成熟的表现,也有体制上的原因,前段时间,李连杰接受主持人柴静采访时透露,以自己名义成立的公益慈善组织“壹基金”成立以来,面临着许多问题,甚至有可能“中断”。此语一出,议论之声四起。我们发现,近年来有不少企业在做公益,也有的企业是高调得不得了,着力点落在哪里却不知道,公益虚假的例子比比皆是。鑫世界珠宝认为,这不是普通的关怀与被关怀问题,只有具有社会责任感的企业和个人,才能会经营好事业,才能懂品牌的价值和内涵。在这一点上,对公益事业的务实做法和经营模式,值得我们所有企业学