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天猫双11携品牌发布深度清洁主张 家务方式全面升级

2018-10-22 21:18:46 来源:洞察网

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对于追求便捷、高效、高品质,对家居生活深度讲究的本届新青年来说,传统清洁方式已经无法满足他们对家居生活深度挑剔的需求了,为了满足年轻消费者对家庭清洁的多种需求,各家电品牌轮番推出让消费者省时省心,提高清洁体验的升级版清洁装备。

10月18日,天猫联手9个家电品牌美的、美诺、飞利浦、莱克、苏泊尔、小狗、戴森、卡赫、百得,并联合好奇心日报等权威媒体发声,以“有深度的青年,有深度的清洁”为主题,举办了一场专属新青年的深度清洁发布会。

本次活动为年轻消费者带来一系列深度清洁产品,在天猫平台的赋能下,传播天猫新青年小家电深度清洁主张。通过发布会现场4大体验专区,主推无绳吸尘器、除螨仪、蒸汽拖把等9大品牌主打品类小家电。

用新青年的名义玩清洁

当85、90后一代成为虽然是当下社会购买力巨大的消费群体,天猫迅速抓住这一“新青年族群”,并深度了解这一族群的消费偏好。这是一群注重自我愉悦和享受的一群人,所有产品他们会选择认为重要和有价值的,这些所有的选择,最终都是取悦自己。

此类族群与70、60一代人群的消费观念不一样,他们对购买小家电有自己的一套消费逻辑,会主动挑选匹配自己家庭气质的产品。每个人心中都有一份理想生活,在繁忙、快节奏、很难身心放松的现代都市生活中,一系列能够减轻身心负担,解决各种“不够深度彻底”的恼人情绪的清洁神奇,不就是理想生活的标配。

这一次,天猫以“新青年”的名义发起“有深度的青年,有深度的清洁”小家电清洁活动,从有深度的青年生活态度和理念出发,联合9大热门家电品牌,通过打造轻松有趣的场景化清洁体验,深度诠释新时代“有深度”青年的理想生活。让从前一做家务就头大的新青年乐于参与到洗刷刷的阵营,全身心、全方位地享受“有深度”的清洁体验,从此爱上玩清洁。

从场景创新到数字赋能

进入2018年,新零售已从先进的行业概念成为各大行业改革创新的重要实施方案。本次天猫小家电深度清洁活动,十分契合了阿里新零售主题。通过从场景化创新到数字赋能,为消费者提供小家电新零售的全新体验,全面重构人、货、场三者关系。

现场除了搭建4大消费群体体验专区,为消费者提供便捷、高效实现家居清洁的产品体验外,天猫还联合品牌打造了艺术家涂鸦墙等一系列有趣的互动清洁游戏,进一步优化消费者的深度体验。同时在互动体检中,帮助消费者更好的认识、了解品牌,进一步提升销售转化。

本次小家电深度清洁活动,天猫还充分利用了阿里大数据能力,通过大数据为全域精准营销提供指导,实现营销效果可识别、可追踪、可应用,有的放矢,最终联合打造了一场线上线下联动,集互动、沟通、温度、热度于一体的数字整合营销。

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